Apple a dépassé les bornes avec les publicités iMovie
L'autre soir, j'ai décidé de travailler sur quelques vidéos personnelles en regardant la télévision. J'ai lancé iMovie sur mon Mac et sur l'écran Projets, j'ai vu quelque chose que je n'avais jamais vu auparavant : une bannière publicitaire, comme celles que vous voyez sur ce site. Il s'agissait d'une publicité pour Final Cut Pro d'Apple.
Je suis resté un moment à fixer la publicité - je ne considérais pas la recommandation d'Apple, je considérais l'imposition de la publicité. Vous connaissez ce sentiment lorsque quelqu'un se présente à votre porte, que vous l'ouvrez et que vous réalisez immédiatement qu'un discours que vous ne voulez pas entendre est en train d'arriver ? C'est ce sentiment.
Ce n'est pas la première fois qu'Apple place des publicités dans ses logiciels. L'App Store en comporte depuis des années, et des promotions apparaissent avant chaque émission d'Apple TV+ et l'application TV (sans parler du sentiment forcé de placement de produits Apple dans ses émissions TV+, mais c'est un autre sujet). Un récent rapport d'Axios indique qu'Apple a également commencé à vendre ses propres publicités dans Apple News.
Certains peuvent trouver les publicités dans ces applications et services ennuyeuses, mais ces publicités particulières ne me dérangent pas tant que ça parce que les applications dans lesquelles elles apparaissent impliquent un certain type de commerce. J'achète une application, une émission, des nouvelles et de l'information, alors me présenter d'autres produits ne me semble pas déplacé.
L'App Store propose des publicités depuis un certain temps, mais Apple semble vouloir passer à la vitesse supérieure.
Mais une publicité dans iMovie ? C'est inapproprié. Je comprends le raisonnement d'Apple : « Oh, hey, nous avons remarqué que vous utilisez beaucoup iMovie, vous pourriez bénéficier de l'utilisation de Final Cut Pro, un outil beaucoup plus robuste. » La publicité est une tentative d'être utile à l'utilisateur.
La différence est que l'objectif premier d'iMovie est d'être un outil de production et un avantage gratuit pour l'achat d'un Mac. Lorsque je lance iMovie, Pages, GarageBand ou Photos, je suis dans l'état d'esprit de faire quelque chose, de puiser dans le côté créatif de mon cerveau et d'utiliser ces outils pour voir ce que je peux faire. Cette publicité est dérangeante, imposante, et me fait sortir de mon état d'esprit de manière inconfortable. Je n'étais même pas sûr de savoir quoi faire avec elle. Dois-je cliquer sur le X dans le coin pour la fermer, reconnaissant ainsi à Apple que j'ai vu la publicité ? Devais-je l'ignorer et courir le risque qu'elle réapparaisse ? J'ai fini par quitter iMovie et le relancer (après avoir pris la capture d'écran ci-dessus) parce que je voulais voir si elle réapparaîtrait. Il n'est pas réapparu et n'est toujours pas réapparu. Jusqu'à présent.
Cela signifie-t-il que nous allons bientôt voir des publicités pour Logic Pro dans GarageBand ? (Une publicité pour Final Cut Camera dans l'application Camera de l'iPhone ? Une publicité pour Pixelmator dans Photos ? Peut-être que vous, le lecteur, êtes d'accord avec cela et que vous le trouvez utile, mais que se passerait-il si cette publicité iMovie commençait à promouvoir des mises à niveau du stockage iCloud ? Cela vous conviendrait-il alors ?
Apple investit toujours dans de nouvelles sources de revenus et la publicité est un élément majeur de cette stratégie, c'est pourquoi nous continuerons à en voir. C'est une bonne chose tant qu'Apple réfléchit en permanence à la pertinence de l'emplacement des publicités, à la différence de d'autres grandes entreprises technologiques. Le succès d'Apple repose sur la conviction que l'expérience de l'utilisateur est la principale priorité, et il semble que cette conviction va être mise à l'épreuve. Espérons qu'elle l'emportera.
