Apple a vendu plus de téléphones que n'importe quelle autre entreprise l'année dernière, pour la première fois.

La prédominance de l'iPhone en Amérique du Nord et dans une grande partie de l'Europe occidentale masque un fait simple : Apple a jamais n'a jamais été la marque de smartphones la plus vendue dans le monde. La faute à la réticence d'Apple à rivaliser sur le marché des téléphones bon marché, peut-être, mais la première place revient généralement à Samsung.

Alors qu'Apple ne donne plus de chiffres de vente pour l'iPhone, les analystes de marché suivent attentivement les livraisons, et maintenant deux d'entre eux, IDC et Canalys, disent tous deux qu'Apple a vendu plus de smartphones en 2023 que n'importe quelle autre marque. Samsung est passé à la deuxième place.

L'écart est serré, c'est certain. Canalys indique que les deux marques s'arrondissent à 20 %, avec un léger avantage pour Apple. IDC indique qu'Apple a livré 234,6 millions de smartphones, contre 226,6 millions pour Samsung, soit quelques dixièmes de pour cent de part de marché en moins. Mais c'est tout de même notable.

Les deux analystes reconnaissent que c'est la première fois qu'Apple est en tête du classement des livraisons mondiales de smartphones sur une année entière. Samsung occupe la première place depuis 2011, lorsqu'il a dépassé Nokia et RIM en tête de liste.

Si l'augmentation des livraisons d'Apple explique en partie sa première place (IDC estime que les livraisons ont augmenté de 3,7 % pour Apple), c'est la forte baisse des livraisons de Samsung qui en est la principale responsable. L'entreprise a livré 262 millions de smartphones en 2022, mais ce chiffre a chuté de plus de 13 % en 2023. Samsung s'est concentré sur les smartphones de milieu et de haut de gamme pour améliorer sa rentabilité, et il y a beaucoup de volume global dans les téléphones à bas prix.