Le prochain grand mouvement d'Apple sera probablement plus petit que vous ne le pensez.

Le prochain grand mouvement d'Apple sera probablement plus petit que vous ne le pensez.

On s'égare parfois en confondant plaisir et valeur. Dans les activités sportives, c'est un repêchage ou (lorsqu'il s'agit de mardi dernier dans la Major League Baseball) une date cible d'échange qui donne un certain divertissement à domicile - qui ira certainement où ?!- mais en fin de compte, extrêmement peu de nutrition. Le bruit et la fureur que vous avez simplement observés ne symbolisent plutôt rien, cependant ce qu'ils signifient ne sera pas compris avant des mois ou des années.

Cela se passe dans les affaires, aussi. J'y pense à la suite d'un échange lors de la conférence téléphonique d'Apple avec les analystes, la semaine dernière. L'expert de Piper Sandler, Harsh Kumar, a demandé à Tim Cook si, étant donné que les cours des actions se sont effondrés pour un grand nombre d'entreprises, Apple cherchait surtout à obtenir des entreprises pour développer sa société de services.

" Nous regardons constamment et aussi nous nous demandons exactement à quel point c'est stratégique ", a répondu Cook. " Et nous n'achetons jamais simplement pour acheter ou acquérir uniquement pour des raisons de revenus. Cependant, nous obtiendrions quelque chose qui est stratégique pour nous. Jusqu'à présent, nous nous sommes concentrés sur des acquisitions de propriété intellectuelle et de personnes de plus petite taille. Mais je n'exclus rien pour l'avenir. Et aussi sans aucun doute, nous surveillons continuellement le marché."

Maintenant, Apple a beaucoup de liquidités. Elle pourrait acheter pratiquement n'importe quoi si elle le voulait. Mais son bilan comprend principalement l'acquisition d'entreprises non identifiées et leur ingestion totale et discrète, sans laisser de trace de leur présence. Pour le dire simplement, ce n'est pas amusant. Je suis certain que Kumar ne l'a pas suggéré en faisant cela, mais beaucoup de suppositions sur la possibilité qu'Apple achète des entreprises ont à voir avec la façon dont ce serait intéressant ou spectaculaire, et non pas si cela a un quelconque sens de service.

L'acquisition de Beats by Dre par Apple a été la dernière fois qu'Apple a obtenu une entreprise avec un compte largement connu.

Et pourtant ... Apple a bel et bien acheté Beats lors de son acquisition la plus médiatisée, à savoir Next, dans les années 90. De même, Kumar a raison de souligner qu'à l'heure actuelle, les cibles d'acquisition potentielles peuvent être obtenues à des prix avantageux. Pour harmoniser le divertissement à domicile avec la vérité, considérons ce qui peut être sur la liste d'achats d'Apple - et aussi ce qui ne l'est pas.

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Vers une Apple TV+ plus grande ?

L'action Netflix, à près de 700 dollars en novembre dernier, se vend actuellement la variété de 220 dollars. Ce serait certainement une bonne affaire pour Apple d'acquérir Netflix. De plus, c'est agréable du fait qu'il s'agit de deux grandes entreprises avec des marques et des articles familiers ! Mais je ne vois pas pourquoi Apple souhaiterait acheter Netflix. Apple est plutôt en train de construire sa propre version de Netflix avec Apple TV+-- et de la construire sur un plan budgétaire de taille beaucoup plus réduite.

Netflix a du mal à intégrer les milliards de dollars qu'il dépense chaque année pour commander de nouveaux contenus avec sa seule véritable ressource de revenus, les inscriptions mensuelles. Apple souhaite générer des revenus de services, c'est certain, mais elle joue un jeu plus important, y compris pour le nom de la marque Apple et aussi pour l'ensemble des solutions. Le fait de renforcer l'échelle d'Apple TV+ en le transformant en Netflix contribue-t-il sensiblement aux bénéfices d'Apple ou à sa marque ? Je ne le vois pas.

En fait, le nom d'Apple a été évoqué à propos de l'acquisition de nombreuses solutions de streaming. Paramount et Warner Bros. Discovery ont été évoqués à plusieurs reprises. Cependant, ce sont des solutions encore pires que Netflix, car elles sont accompagnées d'un bagage de studios et de réseaux de diffusion.

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Netflix est fréquemment brandi comme une entreprise qu'Apple pourrait obtenir, mais ne vous y fiez pas.

La seule chose qui me donne à réfléchir sur le fait qu'Apple fasse une acquisition de plaisir est un souhait possible pour certaines franchises coûteuses. Netflix tente en fait de construire un Marvel, ou DC, ou Star Wars, ou Star Trek depuis plusieurs années maintenant et n'y est toujours pas parvenu. Je suis un défenseur de l'univers connecté de Ted Lasso, mais Apple pourrait aller chercher Paramount et obtenir Trek, Bob l'éponge, MTV et tout ce qu'elle désire. Il lui suffirait ensuite de se débarrasser du squelette de CBS. Cela semble être une longue méthode à suivre simplement pour posséder quelques franchises.

Je pense qu'il est beaucoup plus probable qu'Apple va certainement continuer à faire ce qu'elle fait pour développer son service de solutions - à savoir investir dans les droits d'activités sportives. Contrairement à une émission en streaming que vous pouvez regarder en boucle puis annuler après un essai gratuit ou un mois de règlement, les périodes d'activités sportives sont longues, et vous ne pouvez pas attendre que tous les matchs soient joués pour les regarder en boucle en même temps. Apple a acheté la Major League Baseball ainsi que la Major League Soccer, et il semblerait qu'elle soit en lice pour la NFL et le football universitaire. L'achat de droits légaux a du sens pour Apple d'une manière que l'intégration d'une solution de streaming existante n'a tout simplement pas.

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La forme de Peloton est-elle suffisante ?

Une autre suggestion que j'ai écoutée est qu'Apple se jette dans le rachat de Peloton afin de renforcer son service Fitness+. Cela me semble un peu plus probable que Netflix, cependant, une fois de plus, je dois déclarer : Apple est déjà en train de développer un concurrent à Peloton. Qu'acquiert-elle en échange du taux d'acquisition ? Une liste de clients, c'est certain. Une expertise dans la diffusion en direct de programmes de fitness, qu'Apple ne possède pas encore. Puisque Peloton n'est manifestement plus susceptible de fabriquer ses propres vélos, Apple n'aurait pas la charge de fabriquer elle-même des vélos.

Peloton semble correspondre à l'approche des articles d'Apple. mais Apple ne semble pas être intéressé par un achat.

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Ce n'est pas une idée scandaleuse, mais je ne peux pas aider mais vraiment sentir que c'est extra sur les gens qui voient deux entreprises avec des initiatives de conditionnement physique similaires et simplement penser que le grand peut obtenir le jeune. Tout est possible, et Apple Fitness+ n'est pas aussi avancé que Apple Television+ en termes de croissance, mais il semble qu'Apple pourrait reproduire la majorité de l'entreprise Peloton elle-même. Est-ce que prendre le raccourci de l'achat mériterait certainement la dépense, plus l'inconfort de l'incorporation des deux sociétés, alors qu'Apple pourrait simplement dépenser cet argent pour construire une collection plus large d'offres pour Fitness+ ? Il est difficile de le voir.

Pourquoi Apple est si perspicace

Apple n'est pas chiche en ce qui concerne ce qu'elle achète parce que c'est un scrooge. En partie, elle est pointilleuse à cause de ce que je viens de décrire - le fait qu'elle ait de l'argent pour acquérir des entreprises signifie également qu'elle a de l'argent pour construire des choses elle-même. Parfois, l'acquisition d'une entreprise est un excellent raccourci - l'achat de Beats, par exemple, a permis à Apple de mettre en place un service de chansons par abonnement beaucoup plus rapidement qu'elle ne l'aurait fait par elle-même. Et parfois, le raccourci n'en vaut pas la peine.

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Mais il y a un autre grand facteur Apple se méfie des achats, et aussi il a à voir avec la société extrêmement spécifique de l'entreprise. Si vous n'avez pas observé, Apple est un monstre bizarre. Ce n'est pas comme la plupart des autres entreprises qui existent. C'est une chose d'absorber un petit groupe de personnes qui apportent des connaissances dans un domaine qu'Apple n'a pas - et même dans ce cas, c'est peut-être plutôt un choc social, et aussi le talent quitte probablement la porte au lieu de s'adapter à la société d'Apple ! Mais c'est une autre chose que d'essayer d'intégrer une énorme société avec ses propres marques et sa propre culture et de l'amener à se conformer aux directives d'Apple. Et rendez vous indiscutable, si vous êtes possédé par Apple vous vous conformerez certainement aux règles d'Apple.

Je remets en question l'acquisition par Apple du service mobile d'Intel il y a quelques années, en particulier lorsque j'entends que les propres modems 5G d'Apple vont apparaître derrière les attentes. L'intégration d'un grand groupe de concepteurs Intel au sein d'Apple semble simple - les glisser et les faire travailler - mais ce n'est pas le cas.

C'est de l'amusement

Si je devais faire une prédiction folle concernant une acquisition à plus grande échelle, quelque chose qui ferait que Tim Cook "n'exclut rien" lors d'un appel téléphonique aux analystes, voici celle que je ferais certainement : Une entreprise de voitures électriques.

Apple tente de faire une automobile depuis des lustres. Il n'est pas certain qu'ils soient près de réussir. Il existe un certain nombre d'entreprises d'automobiles électriques, dont la plupart ont en fait été endommagées par le marché boursier. Est-ce Tesla, ou Rivian, ou Lucid, ou Polestar, ou quelqu'un d'autre ? Je ne suis pas un expert de l'industrie automobile, et je ne connais pas les détails de toutes ces entreprises ni leurs caractéristiques. Cependant, je me demande si le dernier chemin d'Apple pour construire et livrer sa propre voiture inclut l'acquisition d'une entreprise qui l'a déjà fait.

Mais cela n'aura probablement pas lieu. Il est amusant de considérer de telles choses, cependant le fait est que les acquisitions les plus efficaces ne sont pas les smash hits. Ce sont celles que l'on peut simplement apprécier avec des années de connaissance.

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