Apple est condamné parce qu'il fabrique trop de crayons

La semaine dernière, Apple a présenté un nouveau Pencil et la réaction a été ce à quoi on s'attendrait si l'entreprise se présentait ivre à la bar mitzvah de votre fils.

Tout d'abord, une entreprise entière à la bar mitzvah de votre fils ? Vous n'avez pas de nourriture pour cela. Deuxièmement, comment se fait-il qu'ils soient tous ivres ? Beaucoup d'entre eux ne boivent certainement pas. C'est aussi logique que la gamme actuelle de crayons.

Si l'on regarde la gamme actuelle d'Apple Pencils, c'est moins "bon, meilleur, meilleur" que "gurd, blatter, meilleur". L'Apple Pencil de 2e génération est clairement le meilleur, car il possède toutes les fonctionnalités des deux autres, bien qu'il soit vendu au prix fort. À première vue, les deux autres n'ont aucun sens. L'un s'appelle l'Apple Pencil de première génération et l'autre l'Apple Pencil USB-C. Le Pencil de première génération est sensible à la pression, mais ne dispose pas de la fonction de fixation magnétique et de survol du Pencil USB-C. Qu'est-ce que c'est que cette absurdité blanche ?

Une partie de la réaction quelque peu négative est aussi certainement due au fait qu'Apple n'a pas présenté de nouveaux iPads comme beaucoup s'y attendaient. On dit que le timing est essentiel, mais il s'agit plutôt d'un cas de Timming. Et pour Apple, le timing est essentiel.

(Et en vérité, tu me reconnaîtras à la vue de ce que j'y ai fait.)

Jason Snell a justement appelé cela "Le prix de la stratégie des vieux produits d'Apple", soulignant que l'Apple de Tim Cook ne voit pas d'inconvénient à expédier un mélange de produits légèrement différent si cela permet d'augmenter la marge de l'entreprise.

Si Apple avait voulu une gamme parfaitement logique, dit Snell, elle aurait livré l'iPad de 10e génération avec le Pencil USB-C et annulé l'iPad de 9e génération et le Pencil de 1re génération. Mais ce n'est pas ce qu'elle a fait. Pourquoi ? Parce qu'elle voulait vendre davantage de ces anciens iPad et Pencil.

Maintenant, à un moment donné, il sera cessera d'expédier l'iPad de 9e génération et le Pencil de 1re génération. C'est à ce moment-là qu'un Pencil magnétique bon marché avec hover mais sans sensibilité au pinceau, une fonctionnalité plus adaptée aux professionnels, sera mieux adapté au bas de gamme que le Pencil de 1ère génération, qui devait être tout pour tout le monde.

Alors, y a-t-il un problème ? Oui, la gamme est confuse.pour l'instant. Il en va de même pour la gamme d'iPad elle-même. Apple est-elle en train de retomber dans la confusion de l'ère Performa ?

Non.

Tout d'abord, ce n'est pas exactement la même chose qu'Apple qui fait mal. Les comparaisons avec l'époque de Performa sont faciles. Et amusantes. Humoristique ? Bien sûr. Nostalgique ? Sans aucun doute. Si vous y pensez suffisamment longtemps, cela finira-t-il par vous donner un sentiment de perte à cause du temps qui passe, des années passées que vous ne retrouverez jamais ? C'est malheureusement possible. Commencerez-vous à penser à Gail et à l'appartement que vous avez partagé à Brooklyn pendant l'été 1996 et à vous demander ce qui aurait pu se passer si vous n'aviez pas déménagé sur la côte ouest pour faire des études supérieures ? Bon, d'accord, peut-être, mais nous nous éloignons un peu du sujet. Le fait est que de telles comparaisons ne sont pas exactes.

(Par ailleurs, Gail est passée à autre chose depuis longtemps, laissons tomber)

Snell note que Cook conserve des produits pour atteindre des niveaux de prix particuliers. Cela peut rendre les choses bizarres de temps en temps, mais avec le temps, les choses finissent par avoir plus de sens.

Une autre vieille rengaine que l'on se sent obligé de ressortir est "Steve Jobs n'aurait jamais." Après tout, l'une des actions les plus célèbres de Jobs à son retour chez Apple a été la mise en place d'un quadrant de produits facile à comprendre. Mais il l'a fait pour résoudre un problème. Le problème Performa. On pourrait penser qu'il y a un problème avec la gamme d'Apple aujourd'hui, mais le fait que l'entreprise continue de naviguer sur une rivière de liquidités tendrait à démentir cette idée.

Par ailleurs, les comparaisons à plus petite échelle de la gamme iPad, par exemple, sont beaucoup plus logiques et correspondent probablement davantage à ce que recherche l'acheteur moyen. Si vous comparez l'iPad de 9e génération, l'iPad de 10e génération et l'iPad Air de 5e génération, vous obtiendrez un ensemble d'options de prix et de fonctionnalités relativement facile à comprendre.

Il n'y a donc pas lieu de craindre qu'Apple soit retombé dans les erreurs de performance qu'il a commises par le passé.

Par ailleurs, c'est sans doute le moment ou jamais pour le Macalope de vous dire que Gail va bientôt publier un roman. Il a été très bien accueilli et l'un des personnages est un amoureux égoïste qui passe le plus clair de son temps à jouer à la Super Nintendo et qui déménage ensuite sur la côte ouest pour faire des études supérieures. Donc, euh, oui. C'est ça.