Apple et l'IA : une combinaison imparfaite
Les publicités. Elles sont le carburant dégoûtant qui fait tourner le monde.
Vous pensiez que c'était le moment angulaire. Non.
Business Insider évoque la perspective d'un plus grand nombre de publicités sur les produits Apple.
"Apple a commencé à tester un produit publicitaire alimenté par l'IA, similaire à Performance Max de Google, dans le but de dynamiser son activité publicitaire de 7 milliards de dollars.
Alors que le nouvel outil d'Apple semble être limité aux placements dans l'App Store, les experts en publicité mobile ont déclaré qu'il pourrait logiquement s'ensuivre qu'Apple finisse par l'étendre à d'autres propriétés.
Énorme, si c'est vrai. Énorme, si c'est vrai. Énormément grossier, veut dire le Macalope. Mais est-ce le cas ? Les personnes qui s'identifient comme "experts en publicité mobile" sont susceptibles de ne voir aucun problème à paver le monde entier de publicités, et ne sont donc pas susceptibles d'avoir une quelconque familiarité avec le bon goût.
Les commentateurs ont déjà spéculé sur le fait qu'Apple introduirait bientôt des publicités dans Maps, Apple TV+ et son application Books.
Les spéculations sur le fait qu'Apple ajoutera un volet publicitaire à TV+ vont bon train depuis que la société a embauché Joseph Cady, ancien vice-président chargé de la publicité et des partenariats chez NBCUniversal. Comme tous les autres grands services de streaming disposent déjà d'un volet financé par la publicité, cette décision semble évidente. Le Macalope attend avec impatience que TV+ devienne le genre de service de streaming adulte qui annule régulièrement des émissions que vous aimez après deux saisons et qui refuse tout simplement de diffuser des émissions qui sont déjà en boîte parce que la déduction fiscale est plus lucrative que l'argent qu'ils gagneraient en les diffusant. Ce n'est qu'à ce moment-là qu'elle sera arrivée.
Avant de plonger un seau dans le puits "Steve Jobs ne ferait jamais" (qui est plein d'insectes, d'algues et peut-être d'un vieux pneu), nous devrions examiner les antécédents de Jobs en matière de publicité. Certes, il semblait assez fier du fait que les émissions de télévision achetées sur iTunes étaient exemptes de publicité lorsqu'il a annoncé iTunes 6 en 2005. Mais c'est également lui qui, lors de l'annonce de l'App Store, a noté avec enthousiasme que les publicités constitueraient un format populaire de monétisation des applications. Bien que le Macalope doute qu'il veuille qu'elles ornent les produits Apple comme des autocollants Intel, il n'y était pas totalement opposé.
Cela dit, le Macalope pense que la publicité à outrance des produits Apple est l'une des plus grandes menaces qui pèsent sur la réputation de l'entreprise en matière d'expérience utilisateur de qualité. Lorsque vous recherchez quelque chose dans l'App Store, la première chose que vous voyez est toujours une publicité, qui est identifiée comme telle de manière plutôt minimale. Cela ne sert évidemment pas l'utilisateur et c'est une véritable plaie pour le développeur de l'application recherchée. Ce qui ne contredit pas l'affirmation de Tim Cook selon laquelle l'App Store est "un lieu de confiance où les développeurs et les utilisateurs peuvent se rencontrer dans le cadre d'une transaction bilatérale".
Non seulement Apple est le tiers non mentionné dans cette transaction, mais si le client a dû chercher l'application, elle est à nouveau là en tant que vendeur de publicité et la concurrence du développeur est là aussi, sautant de haut en bas pour essayer de distraire le client.
La "valeur ajoutée" de l'IA est censée consister à cibler les publicités vers les bons groupes. Vous savez, "les gauchers qui ont mangé récemment mais qui seraient prêts à partager un dessert et qui ne sont pas mennonites mais qui sont curieux de connaître le style de vie". Ce sont des buveurs de Wink notoires.
En général, le Macalope se méfie quelque peu de l'IA dans ce contexte publicitaire. Bon, d'accord, il s'en méfie dans beaucoup de contextes, mais dans celui-ci aussi. Un jour, nous atteindrons le point où les publicités seront vendues en ciblant les IA, en essayant de les influencer pour qu'elles nous influencent dans nos décisions d'achat.
La blague est pour eux, cependant, parce que le Macalope a déjà externalisé toutes ses décisions d'achat à un Al. Al Henster, son conseiller financier. Et Al n'a pas d'ordinateur. Il n'a que des cartes de visite sur lesquelles on peut lire "The Analog Advisor".
Jeu, set et match.
