Apple était plus amusant lorsqu'il était suffisamment petit pour être ignoré
J'écris sur Apple depuis plus de 20 ans et, au risque de passer pour un vieil homme hurlant sur un nuage, je suis ici pour vous dire que ce n'est plus ce que c'était. C'était plus amusant avant.
Non, ne vous levez pas.
Tiens, prends un bonbon à la framboise. J'en ai un bol entier. Je ne sais pas pourquoi. Je ne sais même pas d'où ils viennent. Ils sont arrivés après mon dernier anniversaire. Déjà couverts de poussière. Je devrais probablement me pencher sur la question.
Quoi qu'il en soit, il est vrai qu'il est facile pour moi de dire que couvrir Apple était plus amusant. J'ai commencé à « couvrir » Apple en écrivant un faux site de rumeurs Apple en 2001. Chaque jour, je laissais libre cours à mon imagination, j'y intégrais Apple et j'écrivais le tout. C'était le bon temps. (Avant que vous ne soyez jaloux, je gagnais environ 50 dollars par mois en faisant ça, si je gagnais quelque chose).
Même lorsqu'elle fabriquait le lecteur de musique numérique le plus vendu, Apple restait en quelque sorte le petit gars, toujours sur le point d'être évincé par ses concurrents.
Mais parler d'Apple, c'était autrefois parler de de la technologie. Au début, c'était les Macs. Les nouveaux, les anciens, ceux dont on disait qu'ils allaient arriver, les fonctionnalités de macOS, les applications (à l'époque, on les appelait « applications », si vous voulez bien le croire) et les périphériques. La technologie était tangible. Puis ce fut le tour des iPods. Apple en livrait de nouveaux chaque année, ce qui permettait aux rédacteurs de couvrir de nombreux sujets. Bien sûr, nous avons parlé de sujets délicats comme la gestion des droits numériques (DRM) et il y a même eu un petit brouhaha à propos des options d'achat d'actions de Steve Jobs. Mais même dans les premiers jours de l'iPhone, les choses étaient surtout.amusantes.
Trop gros pour jouer avec
Vous connaissez l'histoire. Jusqu'à ce qu'Apple révolutionne le monde des smartphones avec l'iPhone, c'était le petit gars. Même lorsqu'elle fabriquait le lecteur de musique numérique le plus vendu, elle restait en quelque sorte le petit gars, toujours sur le point d'être poussée à la faillite par ses concurrents. « Microsoft va commercialiser le Zune et ce sera la fin d'Apple ! La fin d'Apple était toujours à portée de main.
Avec le lancement de l'iPhone et de l'App Store, tout a changé. Il s'avère que la patte de singe que nous avons tous souhaitée au milieu des années 1990 pour empêcher Apple de faire faillite avait un revers. Qui aurait cru que la patte d'un singe pouvait avoir un inconvénient ? Pas moi.
La croissance stupéfiante d'Apple entre 2007 et aujourd'hui l'a fait entrer dans une catégorie d'entreprises totalement différente. Selon les jours, elle est littéralement la plus grande entreprise du monde par la valeur de ses actions. Quel que soit le nombre de personnes qu'elle emploie, elle est tout simplement trop grande pour être ignorée. Elle est passée d'une étoile naine à un trou noir.
Le président américain Donald Trump et le PDG d'Apple Tim Cook visitent l'usine d'assemblage Flextronics où sont assemblés les ordinateurs MacPro.
Faut-il parler de politique ?
Pendant les vacances ? ! Oui, nous le devons. C'est une partie du problème qui se pose aujourd'hui lorsqu'on parle d'Apple. L'entreprise a attiré l'attention des gouvernements du monde entier et Apple se sent désormais obligé de riposter là où il le peut et de ne jouer le jeu qu'à contrecœur partout ailleurs.
Vous avez entendu parler de too big to fail ? Il y a aussi trop gros pour se contenter de marcher sur la pointe des pieds. Apple a attiré l'attention à la fois des démocrates comme Elizabeth Warren qui dit que l'entreprise devrait être démantelée et des républicains comme Donald Trump que Tim Cook ressent personnellement le besoin d'apaiser avec des visites d'usine et des félicitations, de peur que l'entreprise ne soit frappée par des droits de douane. L'entreprise s'est en outre heurtée au National Labor Relations Board (Conseil national des relations du travail). Et l'Union européenne et Apple ont très certainement des numéros de téléphone abrégés l'un pour l'autre.
Sérieusement, je veux juste parler d'ordinateurs. Est-ce trop demander ?
Oui, c'est trop demander
Apple n'est tout simplement plus la petite entreprise avec laquelle nous avons grandi. Et il ne semble pas qu'elle soit près de revenir à une taille plus modeste. Elle a pris de l'ampleur et nous a entraînés avec elle, comme un ami du lycée qui est devenu riche mais qui vous invite toujours à des fêtes avec ses nouveaux amis riches (qui sont tous des abrutis). Bien sûr, il y a toujours et encore des produits que l'entreprise expédie et ces produits alimenteront les mêmes rumeurs, les mêmes événements de lancement, les mêmes critiques et les mêmes articles sur les modes d'emploi que nous avons toujours appréciés. Mais maintenant, il y a tout cela d'autres trucs.
Bien sûr, tous ces « autres trucs » ont toujours été là parce que la technologie est politique (je déteste être celui qui vous le dit, mais tout l'est d'une manière ou d'une autre). C'est juste que nous pouvions l'ignorer parce qu'Apple était plus petit. Au moins, maintenant qu'Apple est assez grand pour créer son propre champ gravitationnel, les gens ont cessé de prédire qu'il ferait faillite dans un avenir proche. C'est ainsi.
