Apple "s'attend" à modifier l'App Store sous la pression de l'UE
Le formulaire 10-K qu'Apple dépose chaque année auprès de la Security and Exchange Commission (Commission américaine de la sécurité et des changes) doit énumérer les "facteurs de risque" dont l'entreprise a connaissance et qui pourraient avoir une incidence sur ses résultats. Il s'agit d'une pratique courante pour toutes les sociétés cotées en bourse, qui inclut toutes sortes de problèmes futurs potentiels, qu'ils soient particulièrement probables ou non.
Mais comme TechCruch l'a remarqué, Apple a mis à jour ce langage, qui est en grande partie de la bouilloire, dans son formulaire 10-K le plus récent. La nouvelle formulation est la suivante :
De temps à autre, la société a apporté des modifications à son App Store, y compris des mesures prises en réponse à la concurrence, aux conditions du marché et aux exigences légales et réglementaires. La société prévoit d'apporter d'autres changements à l'avenir, notamment en raison d'initiatives législatives ayant un impact sur l'App Store, telles que la loi sur les marchés numériques de l'Union européenne ("UE"), à laquelle la société doit se conformer d'ici mars 2024. La société fait également l'objet de litiges et d'enquêtes concernant l'App Store, qui ont entraîné des changements dans ses pratiques commerciales et pourraient en entraîner d'autres à l'avenir. Les changements ont notamment porté sur la manière dont les développeurs communiquent avec les consommateurs en dehors de l'App Store en ce qui concerne les mécanismes d'achat alternatifs. Les changements futurs pourraient également affecter le prix que la société facture aux développeurs pour l'accès à ses plateformes, la façon dont elle gère la distribution des applications en dehors de l'App Store et la façon dont elle autorise les développeurs à communiquer avec les consommateurs à l'intérieur de l'App Store en ce qui concerne les mécanismes d'achat alternatifs, ainsi que l'étendue de cette communication. Cela pourrait réduire le volume des ventes, et la commission que l'entreprise perçoit sur ces ventes diminuerait.
En d'autres termes, si Apple ne dévoile pas les changements à venir dans la politique de l'App Store, elle indique qu'elle "s'attend à apporter d'autres changements commerciaux à l'avenir" à la suite d'initiatives législatives telles que la loi sur les marchés numériques, à laquelle Apple doit se conformer d'ici à mars 2024. Les experts ne s'accordent pas sur les changements particuliers qui seraient nécessaires pour se conformer à la loi, certains estimant qu'Apple doit autoriser les paiements pour les biens numériques au-delà de son propre traitement des paiements (comme elle le fait déjà pour les biens physiques et les services), ou même autoriser la distribution d'applications en dehors de l'App Store (ce qui pourrait signifier d'autres magasins d'applications, des téléchargements directs, des téléchargements latéraux ou d'autres méthodes potentielles). D'autres pensent que les changements seront assez limités, Apple se contentant d'assouplir ses règles concernant les liens entre les applications et les paiements externes.
Il est probable que ces changements se limitent aux marchés soumis à l'application de la législation de l'UE, bien qu'Apple doive faire face à des poursuites et à une législation anticoncurrentielles sur plusieurs autres marchés et qu'elle puisse toujours chercher à apporter des changements globaux qui s'appliquent à tous.
La date limite de mise en conformité avec le DMA de l'UE est fixée au 7 mars 2024 et les sanctions ont un réel pouvoir de sanction : 10 % du chiffre d'affaires annuel mondial avec des frais plus élevés pour les récidivistes. Dans le cas d'Apple, cela représenterait une amende de plus de 30 milliards de dollars.
