Apple s'excuse pour la publicité de l'iPad Pro "Crush !" et abandonne ses projets télévisés
Lors de l'événement "Let Loose" d'Apple sur l'iPad mardi, la société a dévoilé une nouvelle publicité pour l'iPad Pro, comme elle le fait souvent lors de ces événements. La publicité, intitulée "Crush !", représente une presse hydraulique massive remplie d'outils créatifs : de multiples instruments de musique, des peintures, des téléviseurs, un vieux jeu d'arcade, du matériel de mixage de musique, et plus encore. Accompagné par "All I Ever Need is You" de Sonny & Cher, la presse écrase tous ces outils artistiques et de divertissement, puis se relève pour révéler l'iPad Pro.
La publicité a été diffusée en avant-première sur les médias sociaux et est toujours disponible sur YouTube, où vous pouvez la regarder ici :
L'objectif était d'évoquer l'idée que tous ces outils de création et de divertissement tenaient désormais dans un iPad Pro ultrafin, mais certains l'ont perçu très différemment. Voir tous les outils des professionnels de la création littéralement détruits et remplacés par un gadget a heurté la mauvaise corde sensible du marché indispensable des créatifs d'Apple.
Plusieurs éditoriaux ont rapidement été rédigés pour souligner la nature sourde de la publicité à un moment où les utilisateurs les plus appréciés d'Apple - les professionnels de la création - se sentent de plus en plus remplacés par la technologie. Sur les réseaux sociaux, des experts et des célébrités ont critiqué la publicité.
Pourquoi @Apple a-t-elle fait une publicité qui écrase les arts ? La technologie et l'IA ont pour but de détruire les arts et la société en général.
Cela n'améliore pas les choses. Cela ne fait que rendre certaines personnes follement riches, aux dépens de nous tous.
"L'amour de l'argent est la racine de tous les maux" 1Tim 6:10. pic.twitter.com/PnEYO4H7FB- Justine Bateman (@JustineBateman) 9 mai 2024
La destruction de l'expérience humaine. Avec l'aimable autorisation de la Silicon Valley. https://t.co/273XB3CfnF
- Hugh Grant (@HackedOffHugh) 8 mai 2024
Si vous pensiez que CETTE publicité pour l'IPad était bizarre, vous auriez dû voir le premier montage où ils ont aligné tous vos personnages préférés et les ont filmés. https://t.co/H21zIQ0VXI
- ʟᴜᴋᴇ ʙᴀʀɴᴇᴛᴛ 👨🏻🍼 (@LukeBarnett) 8 mai 2024
Apple s'est maintenant excusé pour cette publicité et a abandonné ses projets de la diffuser à la télévision et dans d'autres spots payants. Dans une déclaration à Ad Age, le vice-président des communications marketing d'Apple, Tor Myhren, a déclaré :
"La créativité fait partie de notre ADN chez Apple, et il est incroyablement important pour nous de concevoir des produits qui permettent aux créatifs du monde entier de s'épanouir. Notre objectif est de toujours célébrer les innombrables façons dont les utilisateurs s'expriment et donnent vie à leurs idées grâce à l'iPad. Nous avons raté le coche avec cette vidéo et nous en sommes désolés".
Tor Myhren, vice-président d'Apple (via Ad Age)
La publicité est toujours disponible sur le compte X de Tim Cook et sur la page YouTube d'Apple. Il est donc possible que l'entreprise n'essaie pas de remettre le génie dans la bouteille avec cette publicité, mais plutôt d'en limiter la diffusion en annulant d'autres plans de marketing visant à l'utiliser.
