Une pensée différente : offrez-nous un blockbuster d'été, Apple !

Dans notre chronique habituelle du mardi, nous disons qu'Apple doit cesser de prendre congé des déclarations d'articles chaque saison estivale.

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À l'automne 2020, Apple a étonné le monde de la technologie en organisant pas une, pas 2, mais 3 occasions spéciales au cours de mois consécutifs. Cela violait à la fois la coutume précédente et le bon sens des relations publiques, mais reflétait les faits post-COVID : la pandémie impliquait qu'Apple ne pouvait pas justifier l'envoi de milliers de journalistes dans le monde entier pour socialiser ainsi que pour soutenir, tousser et embrasser dans un amphithéâtre bondé, ce qui signifiait il n'était plus nécessaire de regrouper toutes les annonces de l'automne dans un seul discours d'ouverture pour réduire les voyages en avion.

Parfois, il faut un ajustement extérieur pour vous faire réaliser que vous faites quelque chose d'une manière insensée simplement parce que c'est ainsi que cela a toujours été fait.

Prendre un nouveau balai à l'horaire

Je pense que le calendrier annuel des lancements de produits d'Apple contient davantage de ces méthodes obsolètes qui seraient certainement balayées par un regard neuf avec une toute nouvelle vadrouille. Il est étrange, par exemple, que de nombreuses annonces de produits de la société se limitent aux embouteillages tri-annuels : mars/avril, juin (WWDC) et aussi à l'automne. Rien d'important n'a lieu pendant la saison d'hiver. Rien n'a lieu au milieu ou à la fin de la saison estivale. Bien sûr, nous aurons parfois la revitalisation ou la version secondaire de l'iMac pour nous aider, mais, pour la plupart, nous savons quand les points arrivent.

Les événements d'Apple sont toujours en ligne (ce qui est un bon point pour un facteur malheureux), et devraient également continuer de l'être pour le reste de 2021. Pourtant, il existe néanmoins une raison intéressante pour laquelle le tout nouvel iphone d'Apple, Apple Watch et Les AirPod doivent tous être révélés le même jour, comme cela semble actuellement le plus susceptible de se produire ?

Le triple en-tête de l'automne 2020 a révélé que des déclarations importantes peuvent être surprises sans amoindrir leur effet - en effet, le format divisé impliquait qu'Apple avait la possibilité de passer encore plus de temps à parler de produits cruciaux mais relativement peu glamour comme l'Apple Watch SE ainsi que HomePod mini, qui autrement aurait pu passer à travers les mailles du filet dans un lancement de presse post-événement. (L'entreprise a également eu plus de temps pour être utile car elle n'avait pas besoin de laisser des espaces pour les pauses de louange, mais c'est une préoccupation distincte.) Mais je pense qu'Apple doit aller plus loin, et également tenir compte des schémas annuels rigides qui laissent une période estivale élevée. sans information et l'automne tellement bourré qu'il y a amplement de produit pour 3 événements.

La satisfaction comme les chagrins de l'automne

Pourquoi Apple est-il si obsédé par l'automne ? C'est certainement un bon moment stratégiquement pour établir un chemin clair entre les nouvelles, les critiques et les acquisitions de vacances. Il cadre avec les hypothèses des actionnaires et les rythmes des records trimestriels d'Apple.

Mais à un certain moment, les problèmes d'une approche aussi extrême des goulots d'étranglement commencent à dépasser les avantages. Pensez à un seul de ces produits d'automne - et il y en aura certainement de nombreux - qui aura une nouvelle en août. Apple peut lui offrir le moment et la concentration qu'il mérite. Il obtiendrait des cycles d'actualités technologiques complets pour lui-même, pour la simple raison que tout le monde retient ses plus grandes actualités jusqu'à l'automne et qu'il n'y a pas grand-chose d'autre à couvrir. Et puis il se démarquerait d'autant plus que les consommateurs ne l'anticipent pas.

Le monde a changé. Les gens travaillent à partir d'un autre endroit, et les frontières entre le travail et la maison, entre « en » et « en vacances », se sont en fait estompées. Les cycles d'actualités ne se terminent jamais et le concept de fermeture pour la saison estivale est aussi dépassé qu'un jour de neuf à cinq.

Il y a 12 mois dans une année, mais vous ne le croiriez pas en considérant le calendrier d'Apple. Il est temps de vivre avec les moments et de commencer à introduire des produits importants en été.

Different Think est une chronique régulière dans laquelle les auteurs de iphonologie.fr révèlent leurs points de vue moins courants à l'examen du public. Nous avons protégé l'encoche, déclaré que Microsoft dépassait Apple et informé Apple de cesser d'avoir autant de succès. Écoutez mardi prochain pour nous voir une fois de plus défendre l'indéfendable.

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