Ces 10 moments clés de l'événement Apple ont tout changé

Pour les passionnés d'Apple, les événements Apple sont incontournables, non seulement en raison des produits concernés, mais aussi des petits moments qui se produisent. Il ne s'agit que de quelques secondes ou minutes d'une présentation plus large, mais ils se distinguent par leur profondeur - c'est un moment « ah ha ! » qui vous ouvre les yeux sur quelque chose de plus grand.

Ces moments sont souvent évoqués lorsque l'on parle de l'histoire d'Apple ou que l'on analyse les mouvements de l'entreprise. Dans de nombreux cas, ce sont les moments qui définissent l'événement - ou toute une époque. 

Nous pourrions dresser une liste de dizaines de ces moments, mais nous voulions nous limiter aux 10 meilleurs. Nous avons décidé de limiter la liste aux événements autonomes, donc pas de FaceTime, d'Apple Silicon ou d'autres annonces de la keynote WWDC). (Et nous avons conservé l'ordre chronologique pour éviter toute polémique sur l'annonce la plus importante (même s'il est évident qu'il s'agit de celle de l'iPhone). Sans plus attendre, voici les 10 meilleurs moments de l'histoire des événements spéciaux d'Apple

1984 : Bienvenue au Macintosh

Environ 45 minutes s'écoulent avant que Steve Jobs (qui a commencé l'événement en récitant le deuxième couplet de « The Times They Are A-Changin' » de Bob Dylan) n'en vienne enfin au moment qui a tout déclenché : la présentation du Macintosh. Une fois que Jobs a inséré une disquette de démarrage, « Chariots of Fire » commence à jouer dans l'auditorium (dans les années 1980, toute mise en scène, tout moment dramatique utilisait la chanson de Vangelis en fond sonore.), et après quelques secondes, le mot « MACINTOSH » défile horizontalement sur l'écran du tout-en-un, suivi d'un écran d'accueil où « insanely great » est écrit en cursive sur l'écran.

Quelques minutes plus tard, le Macintosh lui-même parle : « Bonjour, je suis Macintach. C'est vraiment génial de sortir de ce sac ». Ce fut un moment qui changea tout, non seulement pour Apple, mais pour toute la technologie.

Une anecdote personnelle : Je n'étais pas présent à cet événement (j'étais au collège), mais j'ai participé à une reconstitution de l'événement pour le compte de l'association Steve Jobs pour le film Steve Jobs. Les « Chariots de feu » n'ont pas été joués lors de cet événement.

1997 : Le retour de Steve Jobs

Nous sommes certains que vous connaissez bien le départ de Steve Jobs d'Apple en 1985 et les difficultés rencontrées par l'entreprise au milieu des années 1990. « La dernière année sur le marché du Mac a donné l'impression d'être sur des montagnes russes émotionnelles », a déclaré Colin Crawford, alors PDG d'iphonologie.fr, lors de la keynote de l'Expo 1997 d'iphonologie.fr. Apple a acquis Next Inc. plus tôt dans l'année, la société que Jobs avait créée après avoir quitté Apple. NeXTSTEP est à l'origine de Mac OS X, et Jobs est à l'origine de tout le reste.

L'entrée en scène de Jobs lors de cette keynote a été l'un des plus grands moments de l'histoire de l'entreprise, si ce n'est qu'elle a été l'une des plus importantes de l'histoire d'Apple. de l'histoire de l'entreprise, si ce n'est le plus important. Apple et ses clients avaient besoin d'une lueur d'espoir, et Jobs l'a apportée dès son apparition. À ce moment-là, tout le monde a pensé que si quelqu'un pouvait sauver Apple, c'était Jobs.

1998 : La matrice et l'iMac

Voici une question pour les utilisateurs de longue date d'Apple : Vous souvenez-vous de la gamme Mac d'Apple au début et au milieu des années 1990 ? C'était le bazar : Apple avait trop de modèles. (Points bonus si vous pouvez décrire la différence entre la gamme normale de Mac d'Apple et les Mac Performa). Quelques années après son retour, Steve Jobs a décidé qu'il fallait simplifier la gamme Mac en quatre sections : ordinateurs de bureau et portables grand public, et ordinateurs de bureau et portables professionnels. Cette décision a permis de clarifier la gamme d'Apple et de stimuler les ventes. C'est une philosophie que l'entreprise applique encore aujourd'hui, pour l'essentiel.

Au cours de cette même conférence, Jobs a dévoilé l'iMac G3 original pour remplir la partie ordinateur de bureau grand public de cette matrice. Il s'agissait d'un ordinateur sans pareil, qui a fait la couverture de plusieurs magazines et qui est devenu une icône instantanée. Il reprenait l'esprit du Macintosh original et consolidait l'héritage de Jobs dans le monde des affaires et la culture populaire.

1999 : « Une dernière chose.

Lors de la keynote de l'exposition iphonologie.fr de 1999, Steve Jobs a présenté l'iBook, qui a mis la connectivité sans fil à la portée du plus grand nombre. Il semblait sur le point de conclure, mais il a fait une pause et a dit : « Il y a encore une chose », avant de présenter l'AirPort, le premier routeur Wi-Fi d'Apple qui ressemblait à un OVNI.

Ce fut la première d'une longue série d'annonces « One more thing ». Plus tard dans l'année, lors de la conférence de Seybold Seminars, Jobs l'a de nouveau utilisée pour présenter l'Apple Cinema Display. Apple a fini par comprendre que, pour donner un caractère plus dramatique à cette expression, il fallait l'utiliser pour des annonces plus impressionnantes qu'un nouveau routeur ou un nouvel écran - elle a été utilisée tout récemment pour présenter l'Apple Vision Pro. Aujourd'hui, à la fin des keynotes d'Apple, nous nous demandons tous si c'est tout ce qu'il y a, et nous attendons d'entendre ces trois mots fatidiques. 

2001 : Toute votre bibliothèque musicale dans votre poche

La présentation du premier iPod était réservée aux médias, aux analystes et aux invités spéciaux, avant l'avènement de la vidéo en continu. La réaction de la foule est discrète tout au long de l'événement, mais on entend un petit rire suivi d'applaudissements lorsque Jobs sort l'iPod de sa poche. La petite foule ne savait pas à quel point ce moment était déterminant, mais Steve, lui, le savait.

Une autre anecdote personnelle : Je n'ai pas assisté à l'événement iPod, mais ma femme y était, assise à côté de Philip Michaels et derrière Jason Snell en tant que représentants d'iphonologie.fr. Comme les autres participants, elle a quitté l'événement avec un iPod dans sa poche et me l'a montré plus tard pendant le dîner, qui est resté froid pendant que je m'émerveillais de la molette de défilement et de l'interface utilisateur.

2006 : Intel arrive

Lors de l'exposition iphonologie.fr en 2006, Paul Otellini d'Intel, vêtu d'un costume de lapin, a fait une entrée remarquée sur scène et a accueilli Steve Jobs avec une plaquette de puce. Ils ont fait savoir à tout le monde que les deux entreprises étaient prêtes pour la transition.

Il ne s'agissait pas de l'annonce initiale d'Apple concernant le passage aux processeurs Intel, qui avait eu lieu six mois plus tôt, lors de la conférence de presse du WWDC 2005. L'annonce de 2006 a permis au marché d'Apple de savoir que, oui, c'est vraiment en train de se produire. Il a également fait savoir au monde entier qu'Apple allait faire tout ce qui était en son pouvoir pour rester pertinent et faire progresser sa technologie, même si cela signifiait transformer des rivaux en partenaires. 

2007 : Trois produits révolutionnaires

Un téléphone portable Apple a fait l'objet de rumeurs pendant un certain temps avant sa révélation officielle, de sorte que ceux d'entre nous qui suivent Apple de près étaient toujours à l'affût. Pourtant, lorsque Steve Jobs déclare : « Un iPod ! Un téléphone.vous l'avez ! » C'est l'un des plus grands moments de Jobs, et il était facile de se laisser emporter par la ferveur, même si certains d'entre nous avaient une idée de ce qui allait se passer.

J'ai eu la chance d'assister à l'annonce de l'iPhone, lors de la keynote de l'Expo iphonologie.fr. Rétrospectivement, ce qui est amusant à propos de ce moment, c'est que lorsque Jobs a commencé à annoncer trois nouveaux produits, l'« iPod à grand écran avec commandes tactiles » et le « téléphone portable révolutionnaire » ont été très bien accueillis par le public, tandis que le « dispositif de communication Internet révolutionnaire » n'a reçu que quelques applaudissements. Si nous savions à l'époque ce que nous savons aujourd'hui (messagerie instantanée, FaceTime, médias sociaux, etc.), la réaction serait très différente - la réponse à l'appareil Internet serait tonitruante.

2008 : L'enveloppe, s'il vous plaît

Steve Jobs était un maître du spectacle. Ce qui le rendait génial, c'était qu'il ne faisait pas les choses.juste Il excellait dans l'art de mettre en contexte ce qu'il faisait sur scène. Ses actions avaient un effet profond sur la compréhension de ce qu'il voulait dire. Un bon exemple de cela s'est produit lors de la présentation du MacBook Air en 2008.

Jobs a expliqué à quel point le MacBook Air était fin en donnant ses dimensions et en le comparant à l'ordinateur portable le plus fin du marché. La plupart des présentateurs auraient pensé que cela suffisait, mais pour rendre les choses plus concrètes et tangibles pour le public, Jobs a fait glisser l'Air hors d'une enveloppe de bureau. Cela a permis aux gens de mieux comprendre l'Air - les ohs, les ahs et les rires de l'auditoire signifiaient que tout le monde disait « J'ai compris ». C'était du génie.

2014 : Observer et apprendre

La présentation de l'Apple Watch était en fait un point « One more thing » à la fin de l'événement iPhone de 2014 - l'événement « Glowtime » de lundi aura lieu exactement 10 ans plus tard. C'était la première fois que le PDG d'Apple, Tim Cook, lançait un nouveau produit majeur. « Nous pensons que ce produit va redéfinir ce que les gens attendent de sa catégorie », a-t-il déclaré. Et c'est ce qu'il a fait.

2020 : Le début d'une nouvelle ère

Lors de la WWDC en juin 2020, Apple a annoncé que le Mac passait des processeurs Intel au silicium d'Apple. L'annonce de la WWDC a été un grand moment en soi, mais l'introduction réelle de la puce M1 et des premiers Mac équipés de silicium Apple a été un moment encore plus important.

Pendant environ 10 minutes de cet événement de 49 minutes, Apple a expliqué les composants de sa puce M1, comment chacun d'entre eux est implémenté, et a montré comment chacun d'entre eux se comportait par rapport aux puces Intel qu'il remplaçait. C'était très instructif et passionnant, et on avait vraiment l'impression que le Mac entrait dans une nouvelle ère. Comme si 1984 recommençait, cela a donné au Mac une nouvelle voix.

Moment bonus : Kanye West lors de l'événement Apple Music 2005

Apple avait l'habitude d'organiser des événements musicaux pour annoncer les nouveaux iPods et les nouvelles fonctionnalités d'iTunes. Ces événements se terminaient par la présence d'un invité musical, et en 2005, cet invité était Kayne West. West a interprété des versions non censurées de ses tubes » Gold Digger » et “All Falls Down” et le public composé de journalistes, d'analystes et d'invités spéciaux est resté immobile et silencieux pendant toute la performance, à l'exception d'un couple qui a maladroitement dansé dans l'allée. Je n'ai jamais autant craqué lors d'un événement Apple que lors de celui-ci. (Le sketch « Mother Nature » en 2023 s'en rapproche).

Apparemment, Apple a ressenti la même chose, car il n'y a aucune séquence de la performance de West en ligne. Même les vidéos « complètes » de l'événement, comme celle ci-dessus, sont coupées. La seule preuve tangible en ligne de cet événement, outre les nombreux articles de presse, est une collection de photos. Ce fut un moment mémorable pour toutes les mauvaises raisons.