La façon dont les produits d'octobre d'Apple arriveront en dira long sur leur importance.

La façon dont les produits d'octobre d'Apple arriveront en dira long sur leur importance.

Il fut un temps où tout le monde supposait savoir à quoi ressemblait un lancement d'article Apple. L'archétype du lancement d'article Apple était Steve Jobs dépendant sur une scène à San Francisco devant une grande foule, annonçant un article de plus qui change le monde.

Cela n'a jamais été vrai. De plus, avant que la maladie de Jobs n'oblige divers autres directeurs d'Apple à se mettre sous les projecteurs, Apple avait différents degrés de lancement d'articles. J'ai été assis au premier rang d'une foule considérable de fans à l'Expo iphonologie.fr, au milieu de programmeurs Apple turbulents à la Worldwide Developer Conference (WWDC), au dernier rang derrière des VIP au Steve Jobs Theater, et j'ai aussi été entassé dans des sièges minuscules avec d'autres participants du journalisme dans l'ancienne installation intime Town Hall délabrée d'Apple à Infinite Loop. Sans compter d'étranges lieux uniques dans des endroits comme Chicago et Brooklyn. Les différentes occasions ont des goûts différents.

Mais quand la pandémie est arrivée en 2020, Apple a été obligé de repenser certains points. Les événements en ligne étaient difficiles à avoir, alors Apple a changé d'équipement et a commencé à générer des "événements" vidéo tout en instruisant les membres des médias par vidéoconférence.

Mais nous entrons maintenant dans une nouvelle phase. Jusqu'à présent, en 2022, Apple a organisé deux événements "en personne" dans son école d'Apple Park. Les rumeurs sont solides que d'autres nouvelles de produits Apple sont imminentes. Mais qu'est-ce que cela va suggérer en termes de méthode ? Est-il probable qu'Apple accueille à nouveau des personnes à l'Apple Park ? Y aura-t-il un clip vidéo ? Y aura-t-il simplement un communiqué de presse ? Tout cela dépend du taux de déclaration des produits Apple dans lequel s'inscrivent les articles de ce mois-ci.

La WWDC et l'événement apple iphone sont les deux occasions sur lesquelles vous pouvez constamment compter chaque année.

Niveau 1 : les gros joueurs.

Les deux principaux événements d'Apple de l'année, annuellement, sont la WWDC ainsi que le lancement de l'iPhone. Le précédent est très important en raison du fait que c'est la possibilité pour Apple de fixer l'agenda de chacun de ses systèmes d'application logicielle pour l'année suivante. Le dernier est nécessaire parce que, eh bien, l'iPhone est directement en charge de cinquante pour cent du service d'Apple et aussi indirectement responsable de beaucoup plus.

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Ces occasions, lorsqu'elles sont en direct, étaient entièrement basées sur la vidéo en 2022, et maintenant, j'ai du mal à voir Apple revenir un jour à une présentation scénique complète comme ce que nous avons vu en 2019. Probablement, il y aura un élément en temps réel, cependant, je 'supposerais qu'également ces événements seront certainement 80 ou 90 pour cent préenregistrés, sinon 100 pour cent.

Cependant, le fait qu'Apple fasse venir des gens sur le campus d'Apple Park pour ces occasions révèle que la firme souhaite effectivement faire une plus grande place à ces événements. Le fait d'amener une minuscule équipe de concepteurs chanceux à l'université pour la WWDC permet à l'occasion de garder le cap sans exiger qu'Apple loue un centre de congrès ainsi que de gérer d'innombrables personnes.

Quant au lancement de l'iPhone, l'un des meilleurs attributs de cette occasion est que tous les participants physiques - médias, analystes, VIP, etc. - peuvent sortir du Steve Jobs Theater et aussi obtenir et manipuler instantanément le nouveau matériel. C'est une partie fondamentale du travail, ainsi qu'en invitant une équipe, Apple peut révéler un grand nombre de personnes éminentes à leurs tout nouveaux produits dans un court laps de temps - tout cela plus d'une semaine avant que les articles soient disponibles dans les magasins.

Apple a effectivement recommencé à organiser des occasions, mais la présentation est préenregistrée. L'intérêt d'y aller est la partie pratique après le discours principal.

Niveau 2 : Voir, c'est penser.

Toutes les occasions d'Apple n'ont pas été un événement de tous les instants. Tous ces événements Town Hall étaient absolument de second ordre, de même que les occasions sur le thème de l'iPad ainsi que du Mac dans des positions comme Brooklyn et Chicago étaient de la même manière minimisées en étendue. La réalité est qu'absolument rien n'est l'iphone d'Apple sauf l'iPhone. Néanmoins, même avec un intérêt moindre de la part de la presse, Apple peut parfois tirer profit du fait qu'un grand nombre de personnes mettent la main sur les produits à l'avance.

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Il s'agit d'une catégorie difficile. Les articles présentés doivent être suffisamment lourds pour que les invités aient intérêt à se déplacer. Ils doivent être suffisamment différents des articles Apple précédents pour que la zone de démonstration en vaille la peine. (Si tout ce qu'Apple présente, ce sont des ordinateurs semblables aux versions de l'année précédente mais avec une puce différente à l'intérieur, l'espace de démonstration risque fort d'être une partie de plaisir).

Si les rapports concernant ce qu'Apple a en magasin pour la fin du mois sont exacts, il me semble peu probable qu'ils atteignent ce rythme. Aussi étonnant que les ordinateurs portables M2 mis à jour ainsi que les modèles Mac mini puissent être, ces toutes nouvelles puces sont bien mieux décrites dans un clip vidéo de Johny Srouji.

Niveau 3 : Quel est l'événement ?.

Le niveau suivant vers le bas est pour les produits qui sont intéressants mais qui ne montent pas vraiment au facteur de nécessiter une grande équipe en avant à Cupertino pour utiliser une zone de mains post-événement. Par exemple, l'introduction en mars 2019 de nouveaux iMac et l'introduction en novembre 2019 du MacBook Pro 16 pouces avec Magic Keyboard. Ces deux communiqués de presse présentaient des " occasions " en quelque sorte, mais avec des membres des médias, à huis clos et sous embargo. Le jour suivant, un communiqué de presse est apparu, ainsi que des histoires par ces participants du journalisme.

Voici la seule ride post-pandémie : Apple a obtenu excellent à faire des vidéos, ainsi que les vidéos sont mieux que le communiqué de presse. En 2014, Apple a tenu une occasion d'octobre avec des annonces modestes et aussi un clip vidéo qui a été beaucoup moins d'une heure de long. Les annonces de ce mois-ci sont un peu plus conformes à ce scénario : Une occasion vidéo annonçant de tout nouveaux produits, suivie de briefings derrière le rideau avec la presse invitée.

La rumeur affirme qu'Apple va certainement bientôt mettre à jour les MacBook Pro de 14 et 16 pouces, mais Apple va certainement juste publier un communiqué de presse pour la déclaration.

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Niveau 4 : Veuillez vous rendre sur Apple Newsroom.

Et après cela, il y a le reste. Pour les annonces de produits moins étonnantes, Apple ne s'embarrassera peut-être pas de clips vidéo et se contentera de publier des images et des mots sur son site de presse, l'Apple Newsroom. Cependant, de nos jours, offert la capacité d'Apple à attraper un public avec leurs clips vidéo produits par des experts, je penserais certainement que ce cours sera certainement limité à la plus mineure des annonces de produits.

Les in-betweeners.

Dans cette nouvelle période d'occasions Apple, la question réelle pour moi est de savoir quel est le seuil d'une déclaration qui est digne d'un événement de clip vidéo - quand Apple accueille les individus une semaine à l'avance et aussi diffuse un clip vidéo. Est-ce qu'une poignée de nouveaux Macs et quelques nouveaux iPads valent cela ? Le taux 3 existe-t-il aussi ? Je présume certainement que la réponse est oui, pourtant j'ai l'intention que nous sommes concernant à découvrir.

Peut-être que je suis juste aussi enthousiaste à propos de la nouvelle stratégie de déploiement des clips vidéo d'Apple. Mais si j'étais à la place des responsables de la publicité et du marketing d'Apple, je préférerais nettement diffuser une déclaration commerciale d'une heure dans les yeux d'un public en attente plutôt qu'un communiqué de presse incorporant un certain nombre d'écrits ainsi que des vidéos provenant des membres des médias. Néanmoins, on ne peut pas compter sur nous, participants des médias, pour coller au message d'Apple.mais les clips vidéo d'Apple peuvent.

Dans toute sorte d'occasion - ou aucun événement, je suppose - je suis excité de voir ce que Apple a obtenu la préparation de la nourriture cette perte. J'espère que mon invitation - quelle qu'en soit la forme - ne sera pas jetée par la poste.

Lisez beaucoup plus concernant l'événement d'octobre d'Apple et aussi s'il aura lieu ci-dessous : L'événement d'octobre d'Apple : Se produira-t-il ainsi que ce qui pourrait sortir ?

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