L’étrange générosité du lancement d’Apple AirTag

Habituellement accusé de contraindre ses partenaires, Apple a donné aux producteurs tiers une longueur d’avance sur l’AirTag. Pourquoi joue-t-il bien tout d’un coup?

airtag pomme

Ce n’est pas un truc qu’Apple est passé d’un parvenu intrépide et intrépide à IBM à devenir un pilier d’entreprise capable de peser de tout son poids. Avec cette taille vient l’analyse, ainsi que les allégations de domination indésirable du marché sont en fait devenues impitoyables au cours des dernières années.

Spotify ainsi qu’Epic Games ne sont que les plus célèbres d’une cérémonie de compagnons affirmant qu’Apple exerce un contrôle excessif sur ses systèmes. De même que les régulateurs nationaux du monde entier ont exploré l’entreprise pour la prise en charge des coûts, le comportement des cartels ainsi que diverses accusations antitrust.

Ce qui en a fait une personne inconnue à voir, pendant une quinzaine de jours, Apple semblant se plier en arrière pour donner aux fournisseurs tiers une tête de départ sur son propre article.

AirLag *

Le 7 avril, Apple a annoncé que les éléments tiers et les trackers d’éléments seraient intégrés dans son application Find My (qui obtiendra un nouvel onglet Items depuis la mise à niveau du logiciel iOS 14.5). Commandez une collection d’écouteurs Belkin, un vélo électrique VanMoof ou un localisateur d’objets Chipolo, et vous pourrez également le suivre rapidement et précisément dans l’application Find My sur votre Apple iPhone.

Mais à l’époque, il n’y avait aucune référence à l’AirTag, le propre outil de suivi des objets d’Apple, dont le développement et le lancement du brassage font en fait l’objet de rumeurs depuis de nombreuses années. Beaucoup d’entre nous ont supposé que l’onglet Articles était inclus pour l’avantage de l’AirTag; cependant, l’absence de l’élément dans la déclaration donnait l’impression que quelque chose s’était mal passé. Peut-être était-il arrivé à Development Hell. Peut-être qu’il tirait un AirPower.

En fin de compte, les AirTags ont bien fonctionné, car le tracker a été dévoilé à l’occasion du Spring Loaded d’Apple le 20 avril, 13 jours après que la société ait défini la phase de l’augmentation de sa communauté Find My. (Voici où vous pouvez en acheter un.) Pourtant, vous n’auriez pas pensé que cela provenait du communiqué de presse du 7 avril, quand Apple a accentué Find My produits comme un appareil pour appareils tiers, composé d’un tracker Bluetooth qui ressemble beaucoup comme l’AirTag.

D’une manière ou d’une autre, cette chronologie fait une sorte de sentiment: en exposant les bases de la communauté écologique et en discutant également du fonctionnement de l’onglet Articles à l’avance, Apple avait beaucoup moins de terrain à couvrir au cas où – ce qui était toujours le plus susceptible d’être chargé, avec l’iPad Pro, l’iMac ainsi que l’Apple TV pour en parler également. Pourtant, comme mes associés l’ont expliqué, Apple a trouvé le temps de discuter des attributs bien usés tels que le presse-papiers universel ainsi que Handoff comme s’ils étaient nouveaux. Apple aurait probablement pu presser dans 2 minutes supplémentaires sur l’intégration tierce de Find My.

L'étrange générosité du lancement d'Apple AirTag: Chipolo Tracker

Un coup de main

La méthode judicieuse pour Apple de prendre en charge le développement de Find My et les lancements d’AirTags était une actualité synchronisée. Cela n’a guère de sens de créer des outils traçables intégrés et de ne pas fournir la lotion AirTag relaxante que nous attendions tous jusqu’à 13 jours plus tard.

Rétrospectivement, il examine comme un moyen de se comporter étrangement et inhabituellement généreux. Plutôt que de se perdre dans la jouissance d’un tout nouvel élément Apple (l’intégration tierce aurait été réduite à « … et évidemment, il y a aussi des options tierces que nous montrerons à l’écran pendant 15 secondes … « ), Chipolo a eu deux semaines remarquables sous les projecteurs, apparemment le seul tracker d’objets compatible avec l’application Find my. Je parie que la société a acquis une certaine concentration, bien que malheureusement son tracker ne soit pas encore à vendre.

S’agit-il des activités d’un monopoleur malsain qui exploite sa position? Ou est-ce qu’Apple joue simplement à un jeu vidéo pour donner l’impression qu’il est charitable?

Facteurs pour être type

Apple ne fait normalement pas ce genre de choses. Plusieurs des accusations anti-concurrence contre la société peuvent être injustes, mais je suppose qu’il est tout à fait raisonnable d’affirmer qu’Apple a en fait historiquement été de nature à fournir ses propres produits un pied-à-terre – quand il a fait de ses propres applications iPhone la valeur par défaut obligatoire pour de nombreuses années, par exemple, ou lorsqu’il a nettoyé les haut-parleurs audio tiers ainsi que les écouteurs de son magasin avant le lancement du HomePod mini et des AirPods Max.

Alors, qu’est-ce qui est différent en ce moment? Peut-être qu’Apple joue aux relations publiques en retour sur des mois et aussi des années de publicité négative: de la même manière que lorsque l’entreprise s’est abandonnée aux applications par défaut, ou a permis des allures contre les choix de l’App Store, essayant peut-être consciemment de soutenir une image en tant qu’entreprise qui prête attention plutôt que détermine, tout en se proposant des éléments favorables à viser dans les réclamations existantes et futures.

De même, il pourrait y avoir une préoccupation légale ou juridique dont nous n’avons pas connaissance. Dans certains cas, l’autorisation réglementaire détermine le moment des divulgations publiques, ou il est possible que des acteurs importants touchés rejoignent autant la communauté écologique creusée dans ses talons et nécessitent également quelques jours de grâce – bien qu’au premier coup d’œil, aucun de ceux-ci les entreprises semblent assez grandes pour posséder autant d’utilisation.

Ou peut-être qu’Apple reconnaît qu’une industrie abordable est un marché sain, et que tout le monde en profite si les fabricants tiers prospèrent. De plus, cela rapporte de l’argent dans les deux cas.

Les carreaux de céramique sont de retour

Cependant, au milieu de toute cette appréciation, épargnons une pensée pour Tile, le leader de facto du marché des traqueurs d’objets et une absence flagrante de la déclaration Find My.

Les carreaux de sol sont actuellement dans un cadre désagréable, avec un gorille de 800 livres menaçant de manger son déjeuner ainsi que sans accessibilité compensatrice à la communauté écologique Find My. Qui reconnaît quelles discussions ont eu lieu dans des espaces enfumés, ou qui a nié qui, mais on pourrait certainement imaginer qu’Apple aurait certainement laissé l’entreprise et ses articles massivement populaires rejoindre son système s’il n’y avait pas eu toutes les plaintes d’anti-concurrentiel comportement.

Les carreaux de céramique, qui indiquent aujourd’hui contre Apple lors d’audiences anticoncurrentielles, ont envoyé une déclaration l’autre jour en réaction au lancement des AirTags.

« Nous nous félicitons de la concurrence », a déclaré le PDG de la société, CJ Prober, « tant qu’il s’agit d’une concurrence raisonnable. Malheureusement, nous sommes sceptiques à propos de l’histoire bien documentée d’Apple d’utilisation de sa plate-forme pour restreindre injustement la concurrence pour ses produits.

« Et compte tenu de notre histoire antérieure avec Apple, nous pensons qu’il est tout à fait approprié que le Congrès examine plus en détail les pratiques d’organisation d’Apple spécifiques à son droit d’accès à ce groupe. Nous nous félicitons de la possibilité de mieux parler de ces questions devant le Congrès. [today] »

J’ai (et j’aime) un certain nombre de trackers Tile, cependant – en supposant que le Congrès ne force pas Apple à fermer sa procédure AirTags – il est difficile de voir où va l’entreprise.

Les produits de carreaux de sol doivent en fait être suivis dans sa propre application, et le repérage de l’emplacement réel (au-delà de la variété Bluetooth) repose sur divers autres outils à proximité en utilisant également l’application. Une configuration comme celle-là n’a pas d’opportunité contre AirTag, qui a juste besoin d’un iPhone ou d’un iPad voisin et doit pour cette raison être beaucoup plus fiable et précise, et peut être suivie avec un certain nombre d’autres choses dans l’application Find My. De plus, la tarification AirTag d’Apple est assez hostile et conforme aux offres de Tile.

Alors bien sûr, Apple a donné à quelques entreprises rivales relativement minuscules 13 jours d’accès aux premiers utilisateurs au désavantage apparent de son propre produit, et a également surpris deux déclarations incroyablement pertinentes d’une manière qui n’a guère de sens de l’extérieur. Mais les moyens que Tile a réellement été pris dans tout cela – avec l’avertissement qu’il aurait simplement refusé de s’abonner – me fait supposer qu’il pourrait être un peu très tôt pour imprimer la bannière du CONCOURS APPLE LOVES.

* Ce jeu de mots est une gracieuseté de Martyn Casserly. Veuillez lui poser des problèmes.

Vous n’auriez pas pensé que cela provenait du lancement de presse du 7 avril, quand Apple a joué Find My Items comme un appareil pour des appareils tiers, y compris un tracker Bluetooth qui ressemble beaucoup à l’AirTag. Dans certains cas, cette chronologie crée une sorte de sentiment: en décrivant les principes fondamentaux de la communauté écologique et en décrivant le fonctionnement de l’onglet Articles à l’avance, Apple avait moins de terrain à couvrir dans l’événement – qui allait constamment être chargé, avec l’iPad Pro, l’iMac et Apple TELEVISION pour aller plus loin. Plutôt que de se laisser aller à l’exaltation d’un tout nouveau produit Apple (l’assimilation par des tiers aurait certainement été abaissée à « … et bien sûr, il existe également des choix tiers que nous montrerons à l’écran. pendant 15 secondes … « ), Chipolo a passé deux semaines merveilleuses sous les feux de la rampe, apparemment le seul outil de suivi d’objets adapté à l’application Find my. Certaines des accusations anti-concurrence contre l’entreprise pourraient être injustes, mais je suppose qu’il est tout à fait juste de dire qu’Apple a traditionnellement aimé donner un pied-à-terre à ses propres produits – quand il a fait de ses propres applications Apple iPhone la valeur par défaut obligatoire pour ans, par exemple, ou lorsqu’il a retiré les haut-parleurs et les écouteurs tiers de son magasin avant le lancement du HomePod mini ainsi que des AirPods Max. «Et compte tenu de nos antécédents avec Apple, nous pensons qu’il est tout à fait approprié que le Congrès examine mieux les techniques de l’entreprise d’Apple, en particulier à son entrée dans ce groupe.

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *