Mauvaise nouvelle pour Apple : Les clients conservent leurs Mac plus longtemps
Un nouveau rapport de CIRP (Consumer Intelligence Research Partners) tente de quantifier la durée pendant laquelle les consommateurs conservent leur Mac avant d'acheter un nouveau modèle. Et sa conclusion, qui ne fera pas plaisir à Apple, est que les chiffres sont à la hausse.
L'étude a demandé aux consommateurs américains quel était l'âge de leur précédent Mac lorsqu'ils ont décidé de le remplacer. En 2024, plus de la moitié (56 %) ont répondu 3 ans ou plus. Il s'agit d'une augmentation de 16 points par rapport à l'enquête équivalente de 2020, où seulement 40 % avaient donné cette réponse.
Alors que la catégorie "3 ans ou plus" a augmenté en taille, toutes les autres catégories ont diminué. Le nombre de personnes qui conservent leur Mac pendant 2 ou 3 ans est passé de 19 à 13 % ; celles qui le conservent pendant 1 ou 2 ans sont passées de 23 à 19 % ; et le groupe des chanceux qui peuvent remplacer leur Mac chaque année est passé de 19 à 13 %.
Selon le CIRP, la raison pour laquelle les consommateurs conservent leur Mac plus longtemps est que les utilisateurs se tournent davantage vers le streaming et les applications basées sur le web, ce qui signifie qu'il est moins nécessaire d'augmenter la puissance de traitement et qu'il est donc moins nécessaire de procéder à des mises à jour fréquentes. Le CIRP met également en avant un rapport de Mark Gurman qui cite moins de fonctionnalités de pointe ainsi qu'une fiabilité et une durabilité accrues comme raisons de l'augmentation du cycle de vie des appareils Apple.
"Ces dernières années, écrit Gurman, le rythme des innovations matérielles d'Apple a ralenti.Le MacBook Pro actuel a le même facteur de forme de base qu'en 2021, et je ne m'attendrais pas à un nouveau look avant 2025 ou 2026. Le MacBook Air a été redessiné en 2022, et un changement futur n'interviendra probablement pas avant plusieurs années. Le résultat final : Il est plus difficile qu'auparavant d'inciter les consommateurs moyens à passer régulièrement à un nouveau modèle."
Un ordinateur Mac moderne équipé d'une puce Apple de la série M est suffisamment robuste pour que la plupart des utilisateurs Mac le conservent pendant trois ans ou plus. Même la première machine dotée de la puce M1 d'Apple, le MacBook Air de 2020, a encore assez de ressort pour une utilisation quotidienne telle que l'envoi de courriels, la navigation, l'édition simple de photos et de vidéos.
D'une certaine manière, le rapport est donc favorable à la gamme Mac d'Apple, mais ce sera une maigre consolation si les revenus se tarissent en raison d'un manque d'activité de mise à niveau. Espérons que Cupertino ait quelque chose d'excitant en réserve pour le M3 Mac Studio.
Cet article a été publié à l'origine sur notre publication sœur iphonologie.fr Suède et a été traduit et localisé à partir du suédois.
