La façon dont les produits d'octobre d'Apple arriveront en dira long sur leur importance.

La façon dont les produits d'octobre d'Apple arriveront en dira long sur leur importance.

Il fut un temps où tout le monde pensait comprendre à quoi ressemblait un lancement de produit Apple. Le lancement stéréotypé d'un article Apple était Steve Jobs debout sur une scène à San Francisco devant une grande foule, révélant un article supplémentaire qui changeait le monde.

Cela n'a jamais été vrai. Aussi, avant que la maladie de Jobs n'oblige d'autres dirigeants d'Apple à se mettre sous les feux de la rampe, Apple avait différents degrés de lancement de produits. J'ai été au premier rang d'une grande foule d'adeptes à l'Expo iphonologie.fr, loin sur le côté parmi des concepteurs Apple tapageurs à la Worldwide Developer Conference (WWDC), au dernier rang derrière des VIP au Steve Jobs Theater, et entassé dans des sièges minuscules avec divers autres membres de la presse à l'ancien centre intime Town Hall délabré d'Apple à Infinite Loop. Sans oublier d'étranges lieux ponctuels dans des endroits comme Chicago ou Brooklyn. Les différentes occasions ont des saveurs différentes.

Mais quand la pandémie est apparue en 2020, Apple a été obligé de reconsidérer certains points. Les événements en ligne étaient impossibles à avoir, alors Apple a changé de vitesse et a commencé à produire des "occasions" vidéo tout en informant les membres des médias par vidéoconférence.

Mais actuellement, nous entrons dans une toute nouvelle étape. Jusqu'à présent, en 2022, Apple a organisé deux événements "en personne" sur son campus d'Apple Park. Les rapports sont solides et indiquent que d'autres nouveautés concernant les produits Apple sont imminentes. Mais qu'est-ce que cela signifie dans la pratique ? Est-il probable qu'Apple invite à nouveau des personnes à l'Apple Park ? Y aura-t-il un clip vidéo ? Y aura-t-il simplement un communiqué de presse ? Tout dépend de la catégorie dans laquelle les produits Apple de ce mois-ci s'inscrivent.

La WWDC et l'événement iPhone sont deux occasions auxquelles vous pouvez constamment faire confiance chaque année.

Niveau 1 : Les poids lourds.

Les deux principaux événements de l'année pour Apple, chaque année, sont la WWDC et le lancement de l'iphone. Le premier est important parce que c'est l'occasion pour Apple de fixer l'agenda de chacun de ses systèmes de programmes logiciels pour l'année suivante. Le dernier est important parce que, eh bien, l'iPhone est directement en charge de cinquante pour cent de l'organisation d'Apple et indirectement en charge de beaucoup plus.

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Ces événements, dès qu'ils étaient en direct, étaient entièrement basés sur la vidéo en 2022, de même que maintenant, j'ai du mal à voir Apple revenir un jour à une présentation en phase complète comme ce que nous avons vu en 2019. Probablement, il y aura une composante en ligne, mais je supposerais certainement qu'aussi ces événements seront certainement 80 ou 90 pour cent préenregistrés, sinon 100 pour cent.

Cependant, le fait qu'Apple fasse venir des individus à l'école Apple Park pour les occasions révèle que l'entreprise veut effectivement faire une plus grande affaire de ces occasions. Amener une minuscule équipe de programmeurs chanceux à l'école pour la WWDC permet à l'occasion de maintenir son accent sans avoir besoin qu'Apple loue un centre de convention et gère d'innombrables individus.

Quant au lancement de l'iphone, l'un des attributs les plus efficaces de cette occasion est que tous les participants physiques - médias, analystes, VIP, et cetera - peuvent sortir du Steve Jobs Theater et ramasser ainsi que manipuler rapidement le nouveau matériel. C'est une partie importante de la tâche, et aussi en accueillant une équipe, Apple peut soumettre un grand nombre d'individus significatifs à leurs tout nouveaux produits dans une brève quantité de temps - tout cela plus d'une semaine avant que les produits soient offerts dans les magasins.

Apple a recommencé à organiser des événements, mais la discussion est préenregistrée. L'intérêt d'y aller est la partie pratique après le discours principal.

Niveau 2 : Voir, c'est penser.

Toutes les occasions d'Apple n'ont pas réellement été des événements à guichet fermé. Tous ces événements Town Hall étaient certainement de second ordre, et les événements sur le thème de l'iPad et aussi du Mac dans des positions comme Brooklyn et Chicago ont été pareillement diminués dans leur portée. Le fait est qu'absolument rien n'est l'iPhone, sauf l'apple iphone. Néanmoins, même avec un intérêt diminué de la presse, parfois Apple peut vraiment profiter en ayant un grand groupe de personnes qui mettent la main sur les articles avant.

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C'est une classification difficile. Les articles introduits doivent avoir un poids suffisant pour que les visiteurs aient envie de se rendre sur place. Ils doivent être suffisamment différents des articles Apple précédents pour que le déplacement en vaille la peine. (Si tout ce qu'Apple présente, ce sont des systèmes informatiques identiques aux modèles de l'année précédente, mais avec une puce différente à l'intérieur, la zone de prise en main sera un snooze).

Si les rapports sur ce qu'Apple a en magasin pour la fin du mois sont exacts, il me semble peu probable qu'ils atteignent ce niveau. Aussi intéressant que les ordinateurs portables M2 mis à jour ainsi que les versions Mac mini puissent être, ces toutes nouvelles puces sont bien mieux discutées dans une vidéo de Johny Srouji.

Niveau 3 : C'est l'occasion.

Le palier suivant vers le bas concerne les articles qui sont intéressants mais qui ne grimpent pas vraiment au facteur nécessitant qu'un énorme groupe vienne à Cupertino pour faire usage d'une zone de prise en main après l'événement. Il s'agit par exemple de l'introduction en mars 2019 de nouveaux iMac et de l'introduction en novembre 2019 du MacBook Pro 16 pouces avec Magic Keyboard. Ces deux lancements d'articles comportaient des "occasions" en quelque sorte - mais ils se sont déroulés avec des membres des médias, à huis clos et sous embargo. Le lendemain, un communiqué de presse est sorti, ainsi que des récits de ces participants à la presse.

Voici le seul pli post-pandémie : Apple est devenu très bon pour faire des clips vidéo, ainsi que les clips vidéo sont beaucoup mieux que le communiqué de presse. En 2015, Apple a organisé un événement en octobre avec de petites nouvelles ainsi qu'un clip vidéo qui durait moins d'une heure. Les rumeurs d'annonces de ce mois-ci semblent vraiment un peu plus conformes à cette situation : Un événement de clip vidéo annonçant de tout nouveaux produits, compilé avec des instructions en coulisses avec la presse invitée.

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La rumeur dit qu'Apple va certainement mettre rapidement à niveau les MacBook Pro de 14 et 16 pouces, cependant Apple va juste fournir un communiqué de presse pour la nouvelle.

Niveau 4 : Veuillez consulter la salle de presse d'Apple.

Et puis il y a le reste. Pour les déclarations de produits moins intéressants, Apple ne s'embarrassera peut-être pas de vidéos et se contentera certainement de publier des images et aussi des mots sur son site de presse, l'Apple Newsroom. Cependant, de nos jours, étant donné la capacité d'Apple à atteindre un marché cible grâce à ses vidéos produites par des experts, je pense que cette voie sera limitée aux annonces de produits les plus modestes.

Les in-betweeners.

Dans cette toute nouvelle ère des occasions Apple, la véritable question pour moi est de savoir quelle est la limite pour une déclaration digne d'une occasion vidéo - quand Apple accueille les individus une semaine à l'avance et diffuse une vidéo. Est-ce qu'une poignée de Macs flambant neufs et un certain nombre d'iPads neufs en valent la peine ? Le taux 3 existe-t-il vraiment ? Je penserais certainement que la réponse est en effet, pourtant je m'attends à ce que nous sommes concernant pour le découvrir.

Peut-être que je suis tout aussi bien passionné par la nouvelle approche de déploiement de la vidéo d'Apple. Mais si j'étais à la place des publicitaires d'Apple, je préférerais de loin la diffusion d'une déclaration commerciale d'une heure dans les yeux d'un public en attente à un communiqué de presse combiné à un certain nombre d'articles et aussi de vidéos provenant des membres des médias. Néanmoins, on ne peut pas compter sur nous, participants des médias, pour coller au message d'Apple.mais les clips vidéo d'Apple le peuvent.

Dans n'importe quel type d'événement-- ou aucune occasion, je m'attends-- je suis ravi de voir ce qu'Apple a cuisiné cette perte. Je souhaite que mon invitation - quelle que soit la façon dont elle est créée - ne soit pas jetée par la poste.

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