Une once d'iPhone et aucun Mac font un "cocktail" amer d'Apple.

L'inflation est galopante. Les menaces de ralentissement économique planent. Et jeudi encore, Apple s'est promenée, en sifflotant une chanson de satisfaction, en établissant un nouveau record de résultats économiques. L'entreprise a établi un record de bénéfices au troisième trimestre fiscal, avec 83 milliards de dollars de recettes, soit 2 % de plus qu'en 2014.

Mais regardez plus profondément, et aussi vous verrez que c'était un trimestre peu commun pour Apple. L'entreprise a été malmenée par une "boisson mélangée de vents contraires", pour estimer le prix que le directeur financier d'Apple, Luca Maestri, a utilisé une métaphore qui n'avait pas été simplement mélangée, mais bue et aussi remuée. Les ventes de Mac ont baissé, les wearables ont perdu, ainsi que la ligne de services apparemment invincible a révélé une certaine mollesse.

Et pourtant, c'était un assez bon trimestre, en prenant en considération. Je réalise que les mots "en prenant en considération" font beaucoup d'opérations dans cette phrase, mais c'est réel. Wall surface Street a semblé soulagé qu'Apple ait baissé un excellent trimestre, par ailleurs fantastique. Voici ce qui m'a sauté aux yeux dans les chiffres (ainsi que dans l'appel téléphonique d'après-match que les dirigeants d'Apple font habituellement aux analystes économiques).

Un soulagement doux et agréable

Trois mois plus tôt, Apple avait alerté tout un chacun qu'en raison de contraintes d'approvisionnement, elle ne serait certainement pas en mesure de répondre aux besoins... au chant de 4 à 8 milliards de dollars de remises. Mais en fin de compte, le chiffre final a été "légèrement inférieur" au total de 4 milliards de dollars, selon le PDG d'Apple, Tim Cook. Voyez donc le bon côté des choses !

Les ventes de l'apple iphone semblent se débarrasser de tout type de barrière qui se présente.

Cook a déclaré qu'une grande partie des restrictions d'approvisionnement du dernier trimestre résultait de la fermeture d'usines de fabrication en Chine en raison des épisodes COVID. Le Mac a été particulièrement touché car les usines impactées incluaient presque partout où les Macs sont construits. (Si vous avez essayé d'acheter un tout nouveau Mac au cours des 3 derniers mois et que vous avez dû attendre un certain temps pour que votre commande arrive, vous ne serez peut-être pas étonné de cela). Apple pense que ces restrictions vont s'atténuer dans les mois à venir - bien que l'on ne puisse jamais savoir avec COVID - mais qu'une pénurie continue de composants en silicium va certainement se poursuivre. Globalement, selon Cook, Apple devrait être moins contraint au cours du prochain trimestre qu'il ne l'est resté au cours de ce dernier.

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Et avant de tourner notre attention vers d'autres sujets, prenons un moment pour apprécier la façon dont l'iphone d'Apple, le cœur et l'âme de l'entreprise, continue de rouler. Les ventes n'ont augmenté que légèrement, mais si l'on considère tout le reste, c'est un triomphe. Cook a mentionné un record trimestriel pour les acheteurs d'iPhone qui passaient d'Android et a également fait état de ventes solides dans les marchés établis tels que l'Indonésie, le Vietnam, ainsi que l'Inde.

Essentiellement, l'apple iphone a agi comme s'il n'y avait rien de négatif dans le monde. Ou, comme l'a dit Cook, "D'un point de vue accumulé, en regardant le monde entier, en regardant les données sur l'apple iphone pour le trimestre de juin, il n'y a pas de preuve évidente là-dedans qu'il y a un vent contraire macroéconomique. Je ne dis pas qu'il n'y en a pas, je prétends que les données ne le révèlent pas."

Ce chiffre de Mac aurait pu être bien pire encore...

Après une série de trimestres record pour le Mac, les ventes de Mac ont chuté de 10 % par rapport au trimestre précédent. Apple prétend que c'est en grande partie à cause des restrictions de fourniture ainsi que du problème des taux de change. (Les taux de change ont été continuellement évoqués dans les déclarations d'Apple car le dollar très fort rend les articles Apple d'autant plus chers dans diverses autres composantes du globe).

Les restrictions d'approvisionnement ont entravé les ventes de Mac au cours du dernier trimestre.

Et pourtant, Tim Cook semblait heureux de tout cela, considérant que les installations de fabrication de Mac dans le couloir de Shanghai ont été principalement fermées plus tôt dans le trimestre. "Nous nous sentions excellents, sincèrement, que nous avions la capacité, à la fin du trimestre, d'obtenir ce retour là où nous étions en baisse de 10 points." Juste 10 % de moins ? Vous auriez dû voir les chiffres un certain nombre de mois plus tôt, ami proche !

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Plusieurs analystes ont interrogé Cook et Maestri sur la force de la demande pour le Mac. D'une part, beaucoup pensent que la pandémie a avancé beaucoup de ventes d'ordinateurs qui auraient certainement été faites un peu plus tard dans des conditions normales... et cela prépare Apple à une chute. De même, les ventes de PC sont en baisse. D'un autre côté, le passage au silicium d'Apple a réellement stimulé les besoins en Mac - et ces puces ne vont nulle part.

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Malheureusement, Apple dit qu'elle ne peut tout simplement pas informer de la demande pour le Mac ! "Vous ne pouvez pas vraiment examiner la demande si vous n'avez pas l'offre", a déclaré Cook. Aussi bien qu'Apple n'avait tout simplement pas l'offre de Mac.

La boisson mélangée des vents contraires

Alors, qu'est-ce qui entre dans le fameux Cocktail des vents contraires de Luca Maestri ? Eh bien, vous commencez par ces prix rugueux des devises étrangères dus à un dollar solide. Ils ont souvent tendance soit à rendre les articles Apple beaucoup plus chers dans d'autres endroits du monde, soit (si Apple n'ajuste pas les taux), ils réduisent les marges. Apple tente d'éliminer ce phénomène en ayant un programme de couverture de change, mais il y a des limites. Maestri a déclaré que le taux de change évaluera sur les résultats du prochain trimestre probablement jusqu'à 5 milliards de dollars.

Tim Cook a mentionné AirTag comme une raison faisable pour laquelle les ventes de Wearables ont obtenu un coup de pouce en 2014.

Puis vous jetez un soupçon de " la situation en Russie ", comme Cook et Maestri ont continué à y faire référence. (Le scénario est que la firme a principalement abandonné la Russie comme marché suite à son intrusion en Ukraine). Ce n'est pas comme si la Russie était un marché massif pour Apple, pourtant c'est un marché qui est passé de quelque chose en 2015 à absolument rien cette année, ce qui fait mal.

Versez dans certaines restrictions d'approvisionnement, un mélange de fermetures d'installations de fabrication COVID et ce manque de silicium international, juste pour un tableau de bord de la saveur.

Et enfin, il y a l'intemporel petit peu de saveur économique, le "contraste dur", lorsque les nouvelles de produits Apple de cette année ne sont tout simplement pas comparables à celles du trimestre de l'année précédente. Cook a présumé que la sortie d'AirTag en 2015 était la raison pour laquelle la classification Wearables, Home, and also Accessories était en baisse cette année. (Je suis sceptique. AirTag, en fait ?)

Mais au-delà de cela, s'il y a un type de composant du profil d'article d'Apple qui a été frappé par les mauvaises vibrations financières mondiales actuelles, ce sont les Wearables, la maison et les accessoires. "En regardant les chiffres, il y a effectivement des vents contraires le long des quatre produits que nous pouvons exprimer - ainsi que notre équipe croit que ce sont des vents contraires macroéconomiques."

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Donc, l'apple iphone a continué à se vendre, malgré tout, cependant il est plutôt faisable que toute personne pensant à acheter des AirPods ou une Apple Watch a déterminé que peut-être ils 'garderaient cet argent, pour le moment.

Les honneurs des analystes

Enfin, l'une des caractéristiques que je préfère dans l'écoute de l'appel d'Apple avec les experts financiers est qu'il y a une vraie session de questions-réponses, dans laquelle Cook et aussi Maestri doivent fournir des solutions réelles - ou, tout aussi probablement, esquiver totalement les préoccupations. Il y a eu quelques beautés ce moment.

Le vainqueur du prix de la non-réponse de ce trimestre est probablement Richard Kramer d'Arete Research, qui a posé à Cook une question pointue concernant la façon dont le plan de transparence du suivi des applications d'Apple était directement lié à son succès dans la croissance de son propre réseau de publicité et de marketing de recherche sur l'App Store. La réponse du chef a été de revoir son discours passe-partout sur le fait que la vie privée est un droit humain essentiel, et a ensuite déclaré que les publicités de recherche étaient excellentes pour les concepteurs. La question de Kramer était excellente, et l'esquive de Cook n'était pas solide.

Le prix du meilleur essai est décerné à Ben Bolin, de Cleveland Research, qui a essayé de demander à Cook ce qu'il pensait du casque AR/VR d'Apple, mais sans le lui demander. Il a plutôt posé une question sur "le développement de l'AR/VR dans [Apple's]les articles existants". J'admire vos compétences, Ben Bolin.

Bolin a très probablement obtenu spécifiquement autant de Cook que n'importe quel individu pourrait en avoir. Après avoir mentionné les 14 000 applications iPhone ainsi que iPad dans l'App Store basées sur la structure ARKit, Cook a affirmé : "Nous explorons constamment les technologies nouvelles et émergentes, mais je ne voudrais pas prétendre quoi que ce soit au-delà de cela."

C'est un appel téléphonique, donc je ne comprends pas sans aucun doute, mais j'aime visualiser que Cook a fait un clin d'œil en l'énonçant.

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