Tim Cook parle d'inspiration, de vie privée et de bien d'autres choses encore dans une interview de grande envergure accordée à Popular Mechanics.

Tim Cook parle d'inspiration, de vie privée et de bien d'autres choses encore dans une interview de grande envergure accordée à Popular Mechanics.

Le PDG d'Apple ne fait pas beaucoup de grandes interviews, donc les douze préoccupations posées par Popular Mechanics sont en quelque sorte une récompense pour les adeptes de Tim Cook. Pour ceux qui cherchent des réponses à des questions difficiles de la part du dirigeant de l'une des entreprises les plus importantes au monde, c'est un peu plus frustrant.

Malheureusement, toute la réunion ressemble à quelque chose produit par la propre équipe de relations publiques d'Apple, avec des questions de softball qui mènent proprement aux réponses polies de Cook concernant la réussite de l'entreprise. Il n'y a aucun retour en arrière sur quoi que ce soit, et des préoccupations fragiles mais essentielles comme les nombreuses activités antitrust auxquelles Apple est confronté dans le monde entier ne sont jamais abordées. Le sous-titre est "Tim Cook discute de la vision d'Apple pour un monde beaucoup plus durable", mais la durabilité n'est que brièvement mentionnée dans une seule réponse, et rien de nouveau n'y est exposé.

Au sujet de la motivation des travailleurs d'Apple à faire des choses excellentes mais exceptionnellement difficiles, Cook dit :

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Eh bien, généralement, la manière dont vous obtenez des individus autour d'en bas pour faire quelque chose est de les informer que vous n'êtes pas sûr que c'est gérable. C'est le drapeau rouge avant le taureau, en raison du fait que beaucoup de gens ici ne considèrent pas "difficile" comme une réalité. Si nous nous encourageons à dire que c'est dans l'intérêt de l'utilisateur, c'est une pression qui nous pousse à résoudre le problème.

Après avoir réitéré sa position sur l'importance de la vie privée, on demande à Cook comment il parcourt ce problème à travers le monde alors que les lois et les cultures sont si différentes :

Il est crucial d'avoir des valeurs car elles fonctionnent comme une étoile polaire. Pour nous, la vie privée est vraiment importante. Ce même iPhone crypté est expédié n'importe où sur la planète, et je ne peux pas l'ouvrir partout dans le monde. Ce n'est pas différent selon l'endroit.

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Il n'y a qu'une partie où Cook discute de la durabilité, et c'est pour nous aviser des tournants annoncés précédemment :

Fabriquer nos produits de manière écologique est extrêmement important pour nous. Tant les produits que nous utilisons que la recyclabilité des matériaux. Nous avons l'intention de laisser la terre en meilleur état que nous ne l'avons trouvée, et cela implique de résoudre certains problèmes difficiles. Aujourd'hui, notre entreprise est neutre en carbone, mais d'ici 2030, nous avons l'intention d'être neutres en carbone pour tout, y compris notre chaîne d'approvisionnement et l'utilisation des articles dans les résidences et sur les lieux de travail de nos clients, etc. C'est un objectif à long terme. Notre objectif à long terme est de ne plus avoir besoin de prélever quoi que ce soit sur la terre pour fabriquer un produit, et nous sommes suffisamment fous pour penser que nous pouvons le faire.

Cela aurait certainement été un superbe moment pour soulever le sujet des compensations de carbone ainsi que du recyclage des articles, mais malheureusement nous n'obtenons pas de suite. Au lieu de cela, le sujet est déplacé vers la production américaine, où Cook réitère la même ligne que nous avons déjà écoutée. Oui, les iphone apples sont fabriqués en Chine et ailleurs, pourtant une grande partie des pièces sont fabriquées aux États-Unis.

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L'interview se termine par une petite évocation de Steve Jobs. La meilleure question est peut-être la dernière : "Pensez-vous que Steve serait plus qu'heureux avec Apple aujourd'hui ?". Préparez donne une réponse qui ne ressemble pas un peu moins à un communiqué de presse :

Je pense qu'il trouverait certainement des choses qui lui plaisent et aussi des choses pour lesquelles il affirmerait : "On peut faire beaucoup mieux là-dessus." Je crois qu'il ferait certainement les deux. Comme nous le faisons tous. Nous ne sommes jamais vraiment satisfaits. Nous sommes constamment en train de traiter avec demain.

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