La publicité d'Apple pour le Macintosh "1984" a été diffusée il y a 40 ans aujourd'hui
Il y a 40 ans, le 22 janvier 1984, Apple diffusait la célèbre publicité "1984" pour le Macintosh pendant le Super Bowl.
La publicité met en scène une héroïne non identifiée portant un débardeur Macintosh qui tombe sur une assemblée de flagorneurs captivés fixant l'écran d'un Big Brother bourdonnant, dans lequel la protagoniste lance une enclume dans l'écran pour détruire le sort. Le slogan "Le 24 janvier, Apple Computer présentera le Macintosh. Et vous verrez pourquoi 1984 ne sera pas comme '1984'". apparaît alors à l'écran et est prononcé. Quelle publicité, n'est-ce pas ? Si vous n'avez jamais vu cette publicité, elle est intégrée ci-dessous et mérite d'être regardée.
Même si 1984 ne ressemblait pas vraiment à "1984" (bien que 2024 soit bien dans la dystopie et qu'Orwell se soit trompé de quelques décennies, mais bon, nous sommes ici pour célébrer une publicité emblématique, pas pour être affligés par le monde moderne bizarre !), la publicité a eu un certain impact, et le Mac a été lancé quelques jours plus tard, le 24 janvier 1984.
Pour aller plus loin, Bloomberg a partagé il y a 9 ans une vidéo fascinante de quatre minutes intitulée "The Real Story Behind Apple's Famous 1984 Super Bowl Ad" (La véritable histoire derrière la célèbre publicité d'Apple pour le Super Bowl de 1984), intégrée ci-dessous :
Un petit aperçu de la publicité de 1984, selon la description accompagnant la vidéo de Bloomberg :
"1984" est une publicité télévisée américaine qui présente pour la première fois l'ordinateur personnel Apple Macintosh. Il a été conçu par Steve Hayden, Brent Thomas et Lee Clow à Chiat/Day, Venise, produit par la société de production new-yorkaise Fairbanks Films et réalisé par Ridley Scott. Anya Major a joué le rôle de l'héroïne sans nom et David Graham celui de Big Brother. Sa seule diffusion télévisée de jour aux États-Unis a eu lieu le 22 janvier 1984, pendant et dans le cadre de la diffusion du troisième quart d'heure du Super Bowl XVIII. Chiat/Day a également diffusé la publicité une autre fois à la télévision, en décembre 1983 juste avant le signal de 1 heure du matin sur KMVT à Twin Falls, Idaho, afin que la publicité puisse être soumise aux cérémonies de remise de prix de cette année-là.
En outre, à partir du 17 janvier 1984, elle a été projetée avant les avant-premières dans les salles de cinéma pendant quelques semaines. Depuis, elle a été diffusée dans des compilations spéciales de publicités télévisées, ainsi que dans des "Retro-mercials" sur TV Land. La succession de George Orwell et le détenteur des droits télévisuels du roman 1984 ont considéré le spot comme une violation flagrante des droits d'auteur et ont envoyé une lettre de cessation et de désistement à Apple et Chiat/Day en avril 1984. La publicité n'a plus jamais été diffusée à la télévision par la suite.
Cela fait 40 ans que le Macintosh a fait ses débuts ! Le temps passe vite, n'est-ce pas ?
